Perlu Memikirkan AEO atau GEO untuk Website Anda?

Beberapa klaim yang sering dibawa para pendukung AEO, misalnya soal structured data, sebenarnya bukan hal baru. Structured data sudah lama menjadi praktik terbaik SEO, Google sendiri sudah menegaskan hal itu sejak lama, bahkan menyediakan alat gratis untuk membantu implementasinya.

Klaim AEO yang Terlihat Menyesatkan

Berikut adalah beberapa klaim AEO yang belakangan ini kami dengar, dan tampaknya memang dirancang untuk membingungkan atau membuat pemilik website khawatir.

1. “SEO sudah mati, sekarang eranya AEO—kalau ketinggalan, habislah bisnis Anda!”

Sebagian besar salah. 

Pencarian generasi pertama seperti Google, Bing, Brave, Ecosia, dan Yep masih menyumbang lebih dari 95% aktivitas pencarian di internet. Namun, memang ada tren yang terus tumbuh ke arah pencarian generasi kedua seperti ChatGPT dan Perplexity. Jadi, meski SEO belum mati, penting juga untuk mulai memahami dan mengantisipasi arah baru ini.

2. “Mesin pencari AI generasi kedua lebih mengutamakan jawaban daripada kata kunci”

Menyesatkan. 

Sebenarnya, tren SEO untuk memprioritaskan jawaban dibanding kata kunci sudah lama ada. Ini didorong oleh kebiasaan manusia yang lebih sering mengetik pertanyaan lengkap di mesin pencari (contoh: “Apa anggur putih Prancis terbaik?”) daripada sekadar query berbasis kata kunci (“French wines white”). Perangkat dan software seperti Alexa, Siri, Amazon Echo, dan Google Home semakin mempercepat tren ini.

Yang sering tidak dipahami adalah: mesin pencari AI generasi kedua masih mengandalkan hasil dari mesin pencari generasi pertama. Sebagai contoh, jika website Anda tidak terindeks di Bing atau Brave, maka ada risiko tidak akan muncul di Perplexity juga.

3. “Optimalkan konten Anda untuk query voice search”

Tidak ada artinya.

Dalam 99% kasus, query suara dan query ketikan diproses dengan cara yang sama. Inti dari generasi kedua dan generasi ketiga AI search justru adalah memahami gaya percakapan dari pertanyaan pengguna, lalu menghubungkannya dengan data pencarian, dan akhirnya menjawab dengan cara yang juga percakapan. Jadi, “mengoptimalkan konten khusus untuk voice search” kemungkinan besar hanya buang-buang waktu.

Sebagai tambahan, Alexa bahkan tidak memiliki mesin pencarinya sendiri. Ia mengandalkan kombinasi teknik, termasuk knowledge graph internal, untuk menjawab pertanyaan Anda.

4. “Lupakan keyword stuffing, fokuslah pada jawaban berkualitas”

Berita lama.

Anda seharusnya sudah berhenti melakukan “keyword stuffing” sejak lama. Mesin pencari generasi pertama seperti Google sudah menemukan cara untuk mengatasi teknik ini, bahkan bisa saja memberi penalti pada website Anda jika masih melakukannya.

Sementara itu, membangun konten berkualitas sudah sejak lama menjadi rekomendasi utama.

5. “Structured data itu vital”

Sebagian besar benar.

Structured data sudah lama menjadi teknik kunci dalam SEO. Google bahkan sudah menyediakan structured data tester bertahun-tahun yang lalu.

Namun, struktur kini menjadi lebih penting lagi di era mesin pencari AI generasi kedua dan generasi ketiga. Contohnya, Perplexity dan OpenAI sering mencoba membaca website Anda secara langsung saat pengunjung mengajukan pertanyaan. Jika website Anda memiliki structured data dan HTML yang rapi, maka lebih mungkin menghasilkan jawaban yang benar dan lebih kecil kemungkinan AI “berhalusinasi” Untuk AI search generasi ketiga, hal ini juga penting—meski mungkin sedikit kurang krusial dibanding generasi kedua.

6. “Website Anda wajib punya halaman FAQ”

Tidak wajib, tapi bisa sangat berguna.

Salah satu kelemahan mesin pencari AI generasi kedua seperti Perplexity adalah mereka tidak pernah bisa benar-benar memahami keseluruhan website Anda. Karena itu, halaman FAQ bisa membantu, dengan cara mengelompokkan pertanyaan dalam satu halaman, sehingga Perplexity lebih mungkin menemukan data yang dibutuhkannya untuk menjawab pertanyaan pengunjung.

Penting: Jika Anda punya FAQ, pastikan kontennya terkurasi dengan baik dan selalu diperbarui. Di mesin pencari AI generasi ketiga, kelemahan ini sudah diperbaiki, sehingga FAQ tetap bernilai—tapi daya gunanya berkurang dibandingkan di generasi kedua.

Perubahan Nyata Sedang Datang.

Singkatnya, sebagian besar klaim AEO saat ini hanyalah hype atau sekadar teknik lama yang memang sudah seharusnya Anda gunakan. Namun, ada pergeseran nyata yang sedang terjadi sekarang (contohnya: coba fitur AI Tasks kami untuk menemukan perbaikan SEO). Ke depannya, kita berharap GEO berkembang untuk benar-benar menjawab perubahan ini:

“AI search berarti Anda harus lebih fokus pada konten website, dan mungkin sedikit mengurangi fokus pada desain website.”

Faktanya, AI search tidak peduli apakah Anda punya banner aspiratif nan indah di halaman utama—karena besar kemungkinan banner itu tidak akan pernah ditampilkan kepada pengunjung. AI search mengutamakan jawaban percakapan, dan untuk itu ia sangat bergantung pada website yang kaya konten dan koheren. Inilah yang diprediksi akan menjadi kunci nyata optimisasi AI Search.

Salah satu kekuatan utama AI adalah kemampuannya mengambil data mentah lalu mengaplikasikan pertanyaan padanya. Itu berarti, meski pertanyaan tidak dijawab secara eksplisit dengan kalimat yang persis sama di website Anda, AI masih bisa menyusunnya. Jadi, teruslah menyediakan jawaban yang relevan dan bijak di website Anda; AEO maupun GEO sebenarnya tidak menuntut perubahan radikal pada hal ini.

Masa Depan ‘Zero-Click’?

Beberapa pemilik website cukup wajar merasa khawatir dengan apa yang disebut sebagai masa depan zero-click. Ini adalah masa depan di mana orang tidak lagi mengunjungi website—atau bahkan mesin pencari tradisional seperti Google. Sebagai gantinya, mereka langsung menuju ke mesin AI seperti ChatGPT untuk semua pertanyaan dan pencarian mereka. Artinya, meskipun ChatGPT membaca informasi dari website Anda, pengunjung tidak pernah benar-benar datang atau mengklik website Anda.

Masa depan zero-click ini bukan hanya kemungkinan—ini memang tujuan sebagian perusahaan AI. Kami di Business Landing sedang bekerja sama dengan mitra untuk membantu melindungi bisnis dari risiko masa depan zero-click, hubungi kami jika Anda ingin informasi lebih lanjut.